Una storia di autorevolezza.
Consultinvest BGRT Varese è un progetto di branding digitale nato per evolvere la comunicazione dello studio di consulenza.
La consulenza finanziaria è un tema che necessita di trasparenza e fiducia, elementi già ampiamente riconosciuti dalla clientela esistente e ben comunicati con il precedente sito e materiali informativi.
Lo scopo è stato di ampliare il valore del brand attraverso un nuovo taglio di comunicazione, formulato con nuove parole chiave: reputazione, autorevolezza, profondità di competenze, rigore, continuità.
Elementi che già potevano emergere come professionisti, oggi riconosciuti anche come organizzazione. Al rapporto personale con il professionista, che resta immutato, si aggiunge infatti la coesione del gruppo e l’importanza della struttura, come emancipazione del servizio.
CONCEPT GRAFICO
Sono stati definiti diversi elementi grafici e simbolici che hanno valorizzato la comunicazione digitale e monografica.
- Immagini fotografiche e colori profondi, ottenuti attraverso tecniche di fotografia ed elaborazione immagine avanzati.
- Un setup luci in stile Rembrandt, con back, rim e split lighting per valorizzare il concetto di “emersione”.
- Immagini dinamiche per enfatizzare il cambiamento, espresso con una serie di atmosfere, suggestioni, illuminazioni e pose particolari, focalizzata sulle persone del team e degli ambienti, nella sede istituzionale.
Si è deciso di non rinunciare alla fotografia, fondamentale strumento per catturare le autenticità espressive, ma affiancata da una produzione AI.
La scelta cromatica di applicare un filtro blu, recuperato dal colore istituzionale del logo, su tutti i 3/4 di tono delle immagini ha creato distintività e uniformità nella comunicazione visiva. Non è un semplice viraggio, ma una personalizzazione cromatica allo scopo di rendere le immagini uniche.
L‘IA generativa è stata utilizzata in diverse fasi produttive:
1. Inizialmente per produrre i visual del progetto web, in cui la simulazione sintografica ha permesso di capirne la forza visiva, la direzione e la qualità del progetto di comunicazione.
2. Successivamente per predisporre l’intero servizio fotografico simulandolo con un workflow AI, supportato da prompt accurati e strutturati in json, collocando i soggetti nelle varie pose, luci, abiti, inquadrature.
In questo modo abbiamo approntato uno storyboard realistico e simulato, utile in fase di shooting per:
- individuare gli ambienti migliori
- stabilire l’illuminazione più adatta per ogni scatto e la dotazione luci
- selezionare le ottiche e inquadrature
- individuare criticità e ridurre i tempi di produzione
E utile al cliente per:
- approvare le linee guida
- ottenere indicazioni di espressione, posa e abiti del team coinvolto
- realizzare scatti parziali che serviranno poi in fase di editing
3. In fase di post-produzione, l’IA ha permesso di aggiungere background differenti o migliorare quelli esistenti, valorizzando luci, atmosfere, sensazioni.
Strumenti di upscale con AI tool hanno permesso di espandere le risoluzioni, recuperare dettagli, anche destinati alla stampa.
Il progetto, nato come semplice restyling del sito, già in fase di anteprima ha fatto emergere il grado di trasformazione e il grande potenziale narrativo. In tal senso l’IA è stato un formidabile strumento di simulazione ed è oggi parte indispensabile del workflow immaginativo e produttivo.
Da lì ne è derivata la consapevolezza che questo approccio visivo sarebbe stato applicato anche a tutto il resto della comunicazione esistente.
Il sito web ha subito una riorganizzazione dei contenuti e una nuova forma verbale, con titoli e tassonomie differenti.
Il nuovo layout grafico e una revisione tipografica, con la scelta di nuovi font, hanno esaltato il rigore e l’estetica delle immagini.
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